La compañía Google Google se encuentra en la búsqueda de un sustituto a los ‘cookies’, rastreadores encargados de vender espacios publicitarios altamente personalizados, pero que irritan a los defensores de la privacidad de los datos.
Para resolver este problema, el grupo trabaja en sistema alternativo para asegurar un mayor respeto por la privacidad; al mismo tiempo que permite que las marcas continúen dirigiéndose a la audiencia que desean.
«Este enfoque disimula a las personas entre la multitud y utiliza la informática del dispositivo para mantener privado el historial de una persona en el navegador», explicó Chetna Bindra, gerente de Productos, durante la presentación el mes pasado de este sistema llamado Federated Learning of Cohorts (Aprendizaje Federado de Cohortes, FLoC).
En lugar de dirigirse a los usuarios de Internet de forma individual, los anunciantes apuntarán a segmentos de audiencia, los “FLoC”, que comprenden cientos o miles de personas.
Google definirá estos segmentos según la navegación del usuario. En ese sentido, indicó que planea comenzar a probar FLoC con marcas en su navegador Chrome dentro de un año.
“Los resultados (de nuestros estudios) muestran que los FLoC resultan efectivos para generar audiencias basadas en los intereses de los usuarios y, por lo tanto, reemplazan a las cookies”, continuó Chetna Bindra.
“La publicidad constituye algo esencial para que la web permanezca abierta a todos, pero el ecosistema web está en riesgo si las prácticas de privacidad de los datos ya no están alineadas con las expectativas”, añadió.
Derechos de contenido
El creciente malestar con las cookies, sinónimo de seguimiento continuo, se reflejó en el Reglamento Europeo de Protección de Datos (GDPR), que garantiza a los usuarios ciertos derechos sobre sus datos (cómo se recopilan y utilizan, si se usa con fines comerciales o no).
California siguió el ejemplo del viejo continente con la «Ley de Privacidad del Consumidor de California» (CCPA), que tiene más de un año en vigor.
Google, que domina el mercado global de la publicidad digital, tiene interés en encontrar una manera de tranquilizar a la opinión pública; mientras satisface a los anunciantes ansiosos por no enviar sus mensajes al vacío.
Google en búsqueda de un sustituto para los cookies
Algunas cookies cumplen una función puramente utilitaria. Cada vez que un usuario llega a una página que solicita sus datos de contacto, si éstos se muestran directamente en las ventanas se debe a estos pequeños archivos de texto que recogen datos a medida que uno navega.
«Las cookies de terceros constituyen una pesadilla para la privacidad. No es necesario que uno sepa todo sobre todo el mundo para publicar un anuncio», señaló por otro lado Bennet Cyphers, investigador de la ONG Electronic Frontier Foundation.
Cyphers aboga por el aprovechamiento del contexto, como los anuncios de ingredientes junto a recetas de cocina.
Los navegadores Safari (Apple) y Firefox bloquean las cookies de terceros, pero Chrome, que representó el 63% del mercado en 2020, según StatCounter, todavía recurre a ellas.
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