Google deja atrás los cookies e impone desafíos en la publicidad

Google Analytics deja atrás los “cookies” con su versión GA4 y examina una nueva forma de hacer publicidad para captar a los internautas.

Sería revolucionar las estrategias de publicidad digital y así la herramienta de análisis de sitios web más usada en el mundo, debe buscar claves nuevas a las necesidades y exigencias de un mercado digital creciente.

Gabriel Barrios, líder de Datos y Análisis de MRM Chile, dijo que la GA4 sustituirá a Universal Analytics, una versión que funciona desde abril de 2014. Según la consultora sobre uso de tecnologías en internet W3TECHS, es usada por el 56,7 % de todos los sitios webs del mundo.

Señaló que “Ese nuevo mercado demanda más inteligencia digital y precisión. Y las cifras lo avalan: el ámbito de análisis web se duplicará en los próximos tres años, hasta los 7.000 millones de dólares en 2026″.

Google deja atrás los cookies e impone desafíos en la publicidad

El próximo 1 de julio llegará Google Analytics 4 (GA4), para ser “una plataforma ‘online’ que permite a compañías e individuos medir y analizar el tráfico y la interacción de los internautas con un sitio web y/o una aplicación móvil”.

Deb Slabodsky, jefa de Datos de Medición y Privacidad de Google para Hispanoamérica afirmó que el aprendizaje automático ayudará a responder a una necesidad actual de todas las personas: preservar su privacidad.

El GA4 incluye “nuevos controles de privacidad” que permitirán a los sitios web personalizar los datos que recopilan y minimizar el alcance de información de los usuarios.

Otro de los avances del GA4, es que Google usa aprendizaje automático y logra cubrir, recurriendo a tendencias históricas, los vacíos que quedan cuando los internautas deciden no aceptar las “cookies”, lo que permite obtener información sobre el comportamiento de los usuarios pero manteniendo sus datos anónimos.

Barrios aseveró que “Con GA4 ya no se almacenarán direcciones IP ni se basa exclusivamente en ‘cookies‘. La lógica está basada en eventos (las interacciones del cliente en un sitio web o “app”) y no en la visualización de páginas y sesiones como la versión anterior, lanzada hace una década”.

Para el experto, al contar con otras fuentes de datos, más allá de las “cookies”, el GA4 ayudará “a los propietarios de sitios web y aplicaciones móviles a obtener una comprensión más profunda de sus usuarios siendo más respetuosos de la privacidad”.

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